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Aeropuertos de Ciudad Real ultima el desarrollo de la ‘ciudad ferial’ con empresas alemanas

La sociedad CR Aeropuertos se encuentra en la actualidad ultimando los acuerdos con empresas alemanas que gestionan las ferias de Colonia y Frankfurt para que se encarguen del desarrollo de una ‘ciudad ferial’ en las instalaciones comerciales aeroportuarias, según lo definió ayer el director general de la sociedad promotora, Escolástico González, en la apertura del IV Foro de Comercio Exterior, organizado por la Cámara de Comercio de Ciudad Real.

Esta ‘ciudad’ se extenderá a lo largo de ocho pabellones y 80.000 metros cuadrados que se levantarán en unos terrenos próximos a la terminal de pasajeros del aeropuerto ciudadrealeño. En concreto, según avanzó González, la intención de los promotores es desarrollar una importante actividad ferial que podrían llegar a contar con la presencia de entre 180.000 y 300.000 personas cada año, según las primeras estimaciones y está previsto que se puedan desarrollar «eventos y ferias internacionales durante todo el año».

Escolástico González remarcó que esas convenciones serán «pequeñas ferias muy especializadas y profesionalizadas» y significarán «una fuente de atracción importante y permanente de actividad para el aeropuerto», una infraestructura que González definió como «facilitadora de la llegada» para los participantes en los eventos a través de los dos modos de transporte que dispondrá, ya sea como aeropuerto internacional o mediante el uso de la futura estación de Alta Velocidad. Esta última podría estar en funcionamiento entre octubre o noviembre del próximo año 2010, tras la firma del convenio de colaboración ratificado con Renfe.

La organización la responsable de facilitará a los asistentes «todos aquellos aspectos que necesita el visitante, como puede ser el viaje, el alojamiento, la propia asistencia a la feria y las actividades feriales».

Una nueva modalidad de actuación será posible gracias a la intermodalidad del aeropuerto Central, que sigue el ejemplo de ciudades como Moscú donde ya se realizan ferias en su aeropuerto.
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Las empresas Con Más Futuro priorizan sus inversiones en marketing en tiempo de crisis

Asolados por la crisis económica las empresas española cambian su visión estratégica por otra más cortoplacista. En muchas ocasiones esta sucediendo que las inversiones en comunicacion y marketing se están reduciendo, algo impensable en otro momentos. Sin embargo éste es un error de planteamiento y se debe priorizar las inversiones en marketing, tal y como diferente expertos han comentado en la presentación de la publicación Las Empresas con Mas Futuro, una obra de Lid Editorial colaboración con la consultora CRF.

En palabras de Pablo Montañes, profesor del Instituto de empresa es fundamental en este momento en el que las empresas salen de los negocios que reflexionen y tengan una visión de futuro. Bajo su punto de vista saber que hay un veintena de organizaciones que hacen bien las cosas es una iniciativa interesante pero eso no debe hacer que el resto de empresas quieran asemejarse a ellas y perder su personalidad. “En muchos casos hay que evitar que las empresas mueran de éxito y en este contexto la comunicación es estratégica, desde luego”

Para Ivana Casaburi, profesora de Esade es una mala noticia que las empresas se estén centrando en el corto plazo. Es un comportamiento conservador y no es el más adecuado. Desde su visión de estratega es fundamental que las empresas dispongan de un sistema de Marketing Metrics que ayude a optimizar la inversión en marketing. “Se trata de mantener la personalidad de la marca en estos tiempos de crisis y abrir la inversión a nuevos mercados como el de la publicidad online que está en pleno auge en la actualidad, al igual que las acciones en el punto de venta, a través del Field Marketing que están cogiendo mucha notoriedad

Salvador Ibáñez explicó en su intervención como ha sido en esta ocasión el proceso de elaboración de esta publicación que ahora cumple su segunda edición. Las 21 organizaciones seleccionadas han superado satisfactoriamente el cuestionario de evaluación de 80 preguntas, elaborado por Deloitte y supervisado por un panel de expertos de la talla de Pedro Nueno, Pascual Montañés, Ivana Casaburi, Manuel Romera, Carlos Obeso y Aldo Olcese. “A los cinco criterios de evaluación contemplados en el volumen anterior: Innovación, Estrategia, Mercado, Dirección Financiera y Dirección de Personas, se suma ahora el de Responsabilidad Social de la Empresa (RSE), entendida como una herramienta de gestión transversal, de gran incidencia en la percepción de los grupos de interés y que permite generar un retorno significativo.”

El presente Informe pretende hacer reflexionar sobre la situación que están viviendo las empresas, desde el punto de vista comercial, y de las posibles estrategias que, para una mejor gestión de sus redes comerciales

Descárguese: Informe: Gestión de Redes Comerciales en tiempos de incertidumbre

Fuente: PuroMarketing
Informe: Tatum

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